“一山一水怡园春，千花万朵坠盈门。美人举扇内厅候，灯火阑珊静待君。”在婚礼司仪即“执礼”的大声诵读中，身披华服、喜扇遮面的“新妇”完成“出阁礼”，与“新婿”共同手执红色丝绸连理巾，走入舞台中央，进行沃盥、同牢、合卺、结发礼、拜天地、拜高堂、对拜等流程，将一场中式婚礼推向高潮。
国庆中秋双节假期，记者实探了一场古朴又庄重的明制中式婚礼，感受了当下年轻人追求个性化和仪式感的结婚方式。
婚礼追求个性化
这场婚礼的“新婿”，是来自河北唐山、2000年出生的小顾。小顾对记者表示：“我喜欢传统文化，所以选择了中式婚礼。”
“中式婚礼庄重的同时也能喜气洋洋，有新鲜感；另外，双方父母都会有一些表演环节，比较有参与感。”小顾说。
婚礼现场本报记者薛瑾摄
这场婚礼，小顾和家人准备了数月。与以往亲友结婚交由婚庆公司承办不同的是，这场婚礼有很多个性化和定制化元素——他专门请了婚礼规划师为他们策划，并根据自己的喜好调整，让整个结婚流程更加合乎家人心意。
比如，虽然婚庆公司提供布景和拍摄服务，但他们也通过网购搜罗了许多有意思的道具，给长辈们从网上租了更好看的传统中式服饰，从社交平台找到了自己中意的摄影博主担任特邀摄影师；在迎亲接亲环节，虽然是婚庆常用的车队形式，但加入了舞狮团队；加入双方长辈致辞环节，并为长辈特意写了文言文致辞文案；传统礼仪结束之后，还加入亲友表演才艺、送祝福和互动环节，为现场添加更多欢声笑语……
业内人士表示，作为“互联网原住民”，“Z世代”的消费习惯和消费行为有鲜明的特征。如今，一批“Z世代”年轻人给婚庆市场转型升级带来新的机遇。
“甜蜜经济”走向多元化
作为婚庆行业的资深从业者，河北唐山的文涛担任婚礼司仪已有15年。文涛说，这几年主持过的中式婚礼数量加速增长，中式婚礼、国潮婚礼越来越受到年轻人的喜爱。有婚礼独特需求的客户也在增多，大家更加看重创造属于自己的独一无二的体验和记忆。
从消费趋势看，婚庆市场越来越朝着个性化和多元化发展。消费者不再满足于传统的千篇一律的婚礼模式，而是更倾向于选择定制化、有特色的服务。
记者调研了解到，“云备婚”越来越受到年轻人的欢迎。很多正在筹备婚礼的年轻人会通过社交平台等互联网渠道了解攻略、婚庆公司口碑等。不少新婚夫妇会在社交平台分享举办婚礼的经验，一大批商家也入驻社交平台，通过内容创作带动业务发展和商品销售。
“甜蜜经济”变得越来越丰富多元，给婚礼相关的传统服饰制作、民俗表演、庆典、摄影等行业添加了新的元素。婚庆公司也在尝试创新业务模式，从场地布置等硬件方面，到婚礼主持等软件方面，或是提供定制化服务，或是融入文化元素，为新人打造独树一帜的婚礼体验。
近年来，婚礼越来越多地与文旅相结合，逐渐兴起“目的地婚礼”。新人将婚礼、婚纱摄影和蜜月旅行结合起来。在云南、浙江、四川、新疆、海南等地的热门景区，“目的地婚礼”已发展成为较成熟的商业模式。
不少地区充分挖掘地方特色文化资源，加大力度促进婚庆产业和其他产业的融合发展，打造具有地域辨识度的“甜蜜经济”产品与服务，进一步丰富产业业态、提升竞争力。例如，2024年底，杭州正式发布“甜蜜杭州”公共品牌，在婚礼策划、礼服选购、婚纱摄影、酒席庆典、蜜月旅行等环节形成一整套综合服务。
业内人士表示，要在“甜蜜经济”这一潜力巨大的市场中抢占先机，需要跳出传统婚庆产业的同质化竞争，从产业生态、服务创新、技术赋能、人才培养、政策协同等多维度破局，给婚庆消费注入更多新活力。同时，“甜蜜经济”产业链很长，新人婚后重要节点如结婚纪念日等衍生的消费需求，也在推动主题酒店、特色餐饮等服务推陈出新。
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